В книге Йона Бергера "Заразительный" описываются ключевые моменты вирусного маркетинга. Один из них - использование социальной валюты, которая позволяет создать желаемое впечатление о себе. Другой - использование триггеров, которые напоминают о продукте и побуждают к его покупке. Книга также описывает, как подавать информацию, чтобы она позволяла собеседнику выглядеть особенным, когда он рассказывает о продукте или идее.